Lancer son entreprise, c’est un peu comme une montagne russe : 90 % d’excitation pure (la vision, le produit, les premiers clients) et 10 % de sueurs froides (la paperasse, les statuts et… l’administration).
Le choix du nom est souvent le premier « grand frisson ». C’est le moment où le projet devient réel. Mais attention : en entrepreneuriat, un coup de cœur mal préparé peut vite se transformer en cauchemar juridique ou marketing.
Le coût caché d’une erreur de débutant
Chez Bright Conseil, nous voyons trop souvent des entrepreneurs talentueux devoir changer de nom après seulement 6 mois d’activité. La raison ? Une vérification d’antériorité bâclée ou inexistante.
Quand on doit rebaptiser sa marque en urgence, l’addition est salée :
- Identité visuelle : Refaire le logo et toute la charte graphique.
- Supports physiques : Jeter les packagings et cartes de visite déjà imprimés.
- Digital : Perdre tout son référencement naturel (SEO) et devoir racheter des noms de domaine.
C’est une véritable catastrophe pour la trésorerie et le moral. Pour vous éviter cela, voici la checklist de survie avant de graver votre nom dans le marbre.
La Checklist indispensable avant de valider votre nom
Avant de tomber amoureux de votre futur nom de marque, passez-le au crible de ces 4 étapes :
- La disponibilité INPI : Ne vous contentez pas d’une recherche Google. Vérifiez sur la base de données de l’INPI que le nom n’est pas déjà déposé dans votre classe d’activité.
- Le nom de domaine & réseaux sociaux : Le
.frou le.comsont-ils libres ? Le compte Instagram est-il déjà pris par un homonyme à l’autre bout du monde ? - La prononciation et le sens : Testez le nom auprès de personnes qui ne connaissent pas votre projet. Est-il facile à retenir ? N’a-t-il pas une connotation négative dans une autre langue si vous visez l’international ?
- La « liberté d’exploitation » : Parfois, un nom n’est pas déposé, mais une entreprise l’utilise déjà dans un secteur proche. Cela peut constituer une concurrence déloyale.
En conclusion
Prendre 48h de plus pour sécuriser votre nom aujourd’hui vous sauvera des mois de galère demain. Ne laissez pas l’excitation du moment compromettre la pérennité de votre vision.
